আপনার ব্র্যান্ড, সংস্থা বা কারণ বাড়ানোর জন্য 10 ক্রিয়েটিভ গেরিলা বিপণন কৌশল

কিভাবে ব্যাংক না ভেঙে এক্সপোজার অর্জন করবেন

সূত্র: ডিজিটাল বিপণন ল্যাব

গেরিলা বিপণন কি?

গেরিলা বিপণন ব্যবসায়ের জন্য অপ্রচলিত উপায়ে অল্প বাজেটের ব্যয় করে তাদের পণ্য বা পরিষেবাদি প্রচারের জন্য ডিজাইন করা একটি বিজ্ঞাপন কৌশল ধারণা।

গেরিলা বিপণন সম্পর্কে বিপণনকারীরা আসলে কী উপভোগ করে তা হ'ল এটির মোটামুটি স্বল্প ব্যয়যুক্ত প্রকৃতি। এখানে আসল বিনিয়োগটি সৃজনশীল, বৌদ্ধিক - এটির বাস্তবায়ন অবশ্য ব্যয়বহুল হওয়ার দরকার নেই। মাইকেল ব্রেনার তার "গেরিলা বিষয়বস্তু" শীর্ষক নিবন্ধটিতে এটিকে সুন্দরভাবে সংক্ষেপে বর্ণনা করেছেন যেখানে তিনি আপনার বিদ্যমান বিষয়বস্তুর প্রতিরূপকরণের মতো একই প্রসঙ্গে এই স্টাইলের বিপণনের ফ্রেম ফ্রেম করেছেন যেমন কোনও প্রতিবেদনের নির্দিষ্ট কিছু অংশ নেওয়া এবং প্রত্যেককে একটি ব্লগ পোস্টে প্রসারিত করা। এটি সময়ের বিনিয়োগ, তবে অর্থ নয় (বা কমপক্ষে, প্রচুর অর্থ নয়)।

এক উপায়ে, গেরিলা বিপণন আপনার দর্শকের বর্তমান পরিবেশটিকে পুনরায় প্রকাশের মাধ্যমে কাজ করে। এটির মূল্যায়ন করুন এবং এটি নির্ধারণ করুন যে এর ব্র্যান্ডটি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য এর কোন অংশগুলিকে পুনরুদ্ধার করা যেতে পারে।

আপনার ব্র্যান্ড, সংস্থা বা কারণ বাড়ানোর জন্য 10 ক্রিয়েটিভ গেরিলা বিপণন কৌশল

1. স্টিকার

রেডডিট স্টিকার

প্রত্যেকে রেডডিটকে "ইন্টারনেটের প্রথম পৃষ্ঠা" এবং ওয়েবে অন্যতম জনপ্রিয় ওয়েবসাইট হিসাবে চেনে। ৩ million মিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীর অ্যাকাউন্ট এবং ১9৯ মিলিয়ন অনন্য মাসিক দর্শনার্থীর সাথে, রেডডিট হ্রাস হওয়ার কোনও লক্ষণ দেখাচ্ছে না।

যদিও ইন্টারনেট ব্যবহার করেছেন এমন অনেক লোক রেডডিট জুড়ে এসেছিল, বা ওয়েবে প্লাস্টার করা এলিয়েন লোগোটি সনাক্ত করতে সক্ষম হবে, অন্যরা হয়ত জানেন না যে রেডডিটের নির্মাতারা কেবল কখনও বিজ্ঞাপনে $ 500 ব্যয় করেছেন have , এবং সেই অর্থের একটি বড় অংশ স্টিকারগুলিতে ব্যয় হয়েছিল।

রেডডিটের সহ-প্রতিষ্ঠাতা, অ্যালেক্সিস ওহানিয়ান তাঁর বইতে বলেছেন, মেক সামথিং পিপল লাভ: একটি স্টার্টআপ গাই থেকে পাঠ:

“হ্যাঁ, স্টিকারগুলি আমার মধ্যে সবচেয়ে ভাল বিনিয়োগ ছিল।
“আমি প্রচুর দেশে ঘুরে বেড়াতাম (ধন্যবাদ, চিনাটাউন বাস), এবং যেখানেই যেতাম আমি আমার সাথে স্টিকার নিয়ে যাই। আমি এগুলিকে চিহ্ন, খুঁটি এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপনে রেখেছি put "
"'দয়া করে স্টিকার দাও!' আমরা বলব, এবং এই স্টিকারগুলি ইভেন্টগুলিতে, মিটআপগুলিতে, রাস্তায় এলোমেলো লোকদের হাতে তুলে দেব। এটি বড় বা এমনকি কৌশলগত বিপণনের পদ্ধতির মতো নাও লাগতে পারে তবে আমরা এটি চালিয়েছি। কয়েক মাসের মধ্যে আমরা আমাদের স্টিকারগুলির সাথে স্টিকার করে লোকের ইন্টারনেটে ছবিগুলি আপলোড করা দেখতে শুরু করি ... প্রায়শই এমনভাবে স্টিকার করা হয় যা আমরা কখনই প্রত্যাশা করি না। "

2. আউটডোর ইনস্টলেশন

এটি গেরিলা বিপণন-অস্ট্রেলিয়ার সিডনিতে আইকনিক রেড বেলুন

ব্যয়বহুল বহিরঙ্গন ইনস্টলেশন গেরিলা বিপণনের কার্যকর ফর্ম হতে পারে যদিও, সেরা ধারণাগুলির মধ্যে অনেকগুলি লক্ষণীয় প্রভাব অর্জন করতে খুব কম অর্থের প্রয়োজন হয়।

হরর মুভিটির জন্য একটি চতুর গেরিলা বিপণন প্রচারনা এটি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে আনন্দ এবং হরর উভয়ের সাথেই মিলিত হয়েছিল, ব্যবহারকারীরা বলেছিলেন যে এটি "অত্যন্ত ভয়ঙ্কর ভয়ংকর"।

২০১ September সালের সেপ্টেম্বরে, সিডনি সিবিডি-এর আশেপাশে বেশ কয়েকটি লাল বেলুনগুলি নিকাশী ঘাটগুলির সাথে সংযুক্ত দেখা গেল, সাথে একটি স্টেইনসিল্ড চক নোটটি লেখা ছিল, "এটি আপনার ধারণার চেয়েও নিকটে” "

গেরিলা বিপণন স্টান্ট রেড বেলুনটি শ্রোতার স্বীকৃতি দিয়েছিল, যা পেনিওয়াইসের সাথে সম্পর্কিত, এটি স্টিফেন কিং-এর সেরা বিক্রিত উপন্যাস ইট-এর বাচ্চাদের উপর শিকার করে এমন এক মারাত্মক ক্লাউন। সিডনির আশেপাশে পেনিওয়াইসের মুখের শিল্পীর ছাপগুলিতে অনেকগুলি মুরালও আঁকা হয়েছিল।

কৌশলগতভাবে স্থাপন করা এই কয়েকটি বেলুনগুলি প্রচুর সোশ্যাল মিডিয়া ট্র্যাফিক লাভ করেছিল এবং চলচ্চিত্রের ট্রেলারটি আকাশ ছোঁয়া দর্শকের দিকে নিয়ে যায়।

৩. বিপরীত গ্রাফিটি

ডোমিনোর বিপরীত গ্রাফিটি

বিপরীত গ্রাফিতি তখনই হয় যখন কোনও পৃষ্ঠকে যুক্ত করার পরিবর্তে বিপণনকারীরা কোনও প্রাকৃতিক প্রাকৃতিক চিহ্ন বার্তা তৈরি করতে কোনও রাস্তায় বা দেয়াল থেকে ময়লা এবং জঞ্জাল সরিয়ে দেয়। কেবল ফুটপাতের উপর স্টেনসিল রাখুন এবং তারপরে অনাবৃত স্থানগুলি ধুয়ে ফেলুন। এই কৌশলটি ব্যবহার করার জন্য ডোমিনোস বৃহত্তর সংস্থাগুলির মধ্যে একটি।

৪. প্রাসঙ্গিক বিপণন

ওজন প্রহরী বিজ্ঞাপন

গেরিলা বিপণন কেবল শহুরে সেটিংসে পাওয়া যায় না - এটি মুদ্রণেও পাওয়া যায়। ব্যবহারকারীরা ছিদ্রযুক্ত টুকরো অপসারণ করার সাথে সাথে এই ওজন প্রহরী পত্রিকার বিজ্ঞাপনের আকারটি পরিবর্তন হয়। এই একই ধারণাটি আরও ব্যয় হ্রাস করার জন্য ফ্লাইয়ারগুলিতে প্রয়োগ করা যেতে পারে।

৫. কাউন্টার-ক্যাম্পেইন তৈরি করা

ভোটারদের মধ্যে দৃ Re় প্রতিক্রিয়া ট্রিগারকে ডিজাইন করা লক্ষণসমূহ

মন্দা আঘাত হানার পরে, ট্রয়, অনেকগুলি পৌরসভার মতো, এর জনসাধারণের ব্যয়কে কিছুটা বড় কাটতি করেছিল। বাজেটের লাইনের অন্যতম দুর্ভাগ্য হ'ল ট্রয় পাবলিক লাইব্রেরি। অপারেশন বন্ধ না হওয়া পর্যন্ত এই বিল্ডিংটিকে স্টোরেজ সুবিধা হিসাবে কাজ করার জন্য পর্যাপ্ত পরিমাণ অর্থ দেওয়া হয়েছিল। এমনকি তারা একটি শেষের তারিখও নির্ধারণ করেছেন: ৩০ শে জুন, ২০১১।

যখন ট্রয়ের লোকজনকে ব্যালট বুথের বাইরে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল যে তারা তাদের লাইব্রেরির জন্য অর্থ দিতে আগ্রহী কিনা, তারা আশ্চর্য হয়ে বলেছিল যে তারা হ্যাঁ। একটি সমীক্ষা অনুসারে, ট্রয় বাসিন্দাদের percent২ শতাংশ গ্রন্থাগারের তহবিলের স্তর রাখতে বা এমনকি এটি [পিডিএফ] বাড়িয়ে তুলতে চেয়েছিলেন। মাত্র ২০ শতাংশ তার অর্থায়ন কিছুটা ডিগ্রি কমিয়ে চেয়েছিল।

লাইব্রেরির আইনজীবীদের মতে, যা ঘটছিল তা ট্রয় সিটিজেন ইউনাইটেড নামে একটি দলকে ধন্যবাদ জানায়। শুল্কবিরোধী সংস্থা তার উদ্দেশ্য নির্বিশেষে কোনও ট্যাক্স বৃদ্ধি অন্তর্ভুক্ত যে কোনও পাবলিক প্রস্তাবে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিল। এই 19 শতাংশ যোগ্য ভোটারদের মধ্যে যারা এই ব্যালটে ভোট দিয়েছিলেন, তাদের মধ্যে ট্রয় সিটিজেন ইউনাইটেড সম্ভবত স্পষ্টভাবে প্রভাব ফেলল।

২০১১ সালের মে মাসে, গ্রন্থাগারের মৃত্যুর কয়েক সপ্তাহ আগে, সিটি কাউন্সিল এই বন্ধকে দীর্ঘকাল বিলম্ব করেছিল যাতে বাসিন্দারা একটি শেষ ব্যালট দিতে পারে। ২ আগস্ট ভোটের জন্য ভোট নির্ধারিত ছিল। এবার টেবিলে প্রস্তাবটিতে 0.7 শতাংশ কর বৃদ্ধি করার আহ্বান জানানো হয়েছিল - এটি 5 বছরের জন্য গ্রন্থাগারের তহবিলের জন্য যথেষ্ট।

গঠন করা ঠিক, ট্রয় সিটিজেন ইউনাইটেড - শীঘ্রই হতে যাওয়া মেয়র জ্যানিস ড্যানিয়েলস দ্বারা প্রকাশিত বিতর্কে প্রতিনিধি - কর বিরোধী কারণে এই প্রস্তাবটির বিরোধিতা করেছিল। তবে এবার সেফগার্ডিং আমেরিকান ফ্যামিলি নামে একটি কমিটি তাদের বিরোধী দলের সাথে যোগ দিয়েছিল, যেটি বলেছিল যে এটি ভোট হারাতে শুরু করেছে যাতে গ্রন্থাগারটি বন্ধ হয়ে গেলে এটি বই পুড়ানোর পক্ষ নিক্ষেপ করতে পারে।

আমেরিকান পরিবারগুলির সুরক্ষার লক্ষণগুলি মুদ্রিত হয়েছে যেগুলিতে বলেছিল: "২y শে আগস্ট ট্রয় লাইব্রেরি বন্ধ করার পক্ষে ভোট দিন, ৫ আগস্ট বইয়ের পোড়ানো পার্টি।" তারা লনে লাগিয়েছে। তারা একটি ফেসবুক পৃষ্ঠা এবং একটি টুইটার অ্যাকাউন্ট শুরু করেছিল ("ট্রয় লাইব্রেরি বন্ধ করার 200,000 কারণ রয়েছে They এগুলিকে বই বলা হয়। # বুকবার্নিংপার্টি")।

বলা বাহুল্য, কিছু লোক কিছুটা রেগে গেলেন। তারা কমিটির সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে যেমন "আপনারা মানুষ অসুস্থ" এবং "এটি হিংসাত্মক" এবং "সস্তার সস্তা" এবং এই জাতীয় মতামতগুলিতে মন্তব্য করেছে left স্থানীয় নেতৃবৃন্দ, ভোটার এবং মিডিয়া প্রচারগুলি নোট গ্রহণ করেছে। প্রত্যেকেই ধরে নিয়েছিল এটিই গ্রুপের আসল উদ্দেশ্য। তবে পুরো প্রচারটি লাইব্রেরিটি বাঁচানোর জন্য কেবল একটি চতুর ব্যবহার ছিল।

আমেরিকান পরিবারকে রক্ষা করা লিও বার্নেট বিজ্ঞাপনী সংস্থার একটি আবিষ্কার ছিল, এটি একটি ব্লিট মিডিয়া প্রচারণা তৈরির জন্য নিয়োগ করা হয়েছিল যা ভোটারদের গ্রন্থাগার-তহবিল প্রস্তাব অনুমোদনের জন্য উত্সাহিত করবে। নির্বাচনের ঠিক আগে, আমেরিকান ফ্যামিলিদের সেফগার্ডিং এর সত্য বার্তাটি প্রকাশ করেছিল: "গ্রন্থাগারের বিরুদ্ধে একটি ভোট বই পুড়িয়ে ফেলার মত मत like"

লিও বারনেট বলেছেন যে এর লক্ষ্য ছিল কথোপকথনটি কর থেকে গ্রন্থাগারে পরিবর্তন করা। নিশ্চিতভাবেই, ২ আগস্ট আসুন, ভোটাররা ভোটগ্রহণের হার 38 শতাংশ পেয়েছে এবং লাইব্রেরির প্রস্তাবটি ব্যালটের 58 শতাংশ দিয়ে পাস করেছে।

6. ক্রিয়েটিভ পণ্য প্লেসমেন্ট

কেক প্রিজন ব্রেক ফাইল

মিডিয়াতে থাকা লোকেরা সর্বদা ফ্রি জিনিস পান। সুতরাং তাদের জন্য তাদের জন্য একটি কেক ঘুরিয়ে দেওয়া এমন অস্বাভাবিক হিসাবে দেখা যায় নি। তারা যখন টুকরো টুকরো কাটতে শুরু করেছিল তখন তারা কিছু শক্ত করে আঘাত করেছে। জনপ্রিয় টিভি 3 শো প্রিজন ব্রেকের প্রচারের প্রচারের জন্য, বিজ্ঞাপন সংস্থা কেকের মধ্যে একটি ফাইল লুকিয়ে রেখেছে। ফাইলটি সরিয়ে ফেলার পরে, তাদের একটি সাধারণ বার্তাটি ছেড়ে দেওয়া হয়েছিল "প্রিজন ব্রেকটি 19 নভেম্বর টিভি 3 ফেরায় ″"

7. বিদ্যমান স্থান উন্নত

আইকেইএ পণ্যগুলি অনন্য স্থান

আইকেইএ কিছু সময়ের জন্য তাদের সৃজনশীল এবং আসল বিপণন উদ্যোগের জন্য পরিচিত কিন্তু 2006 সালের তাদের প্রচার “প্রতিদিনের চমত্কার” সত্যই প্রকাশ পেয়েছে। এই প্রচারণার ধারণাটি ছিল দৈনন্দিন জীবনযাত্রাকে সামান্য উন্নত ও আরামদায়ক করে সমাজের ভিত্তি উন্নত করা। আইকেইএ ম্যানহাটন এবং প্যারিসের রাস্তাগুলি ঘুরে দেখেছিল এবং পর্দাযুক্ত ট্রেনে উইন্ডো এবং সোফাস এবং বালিশযুক্ত বাস স্টপগুলির মতো কয়েকটি সেটিংস সাজানোর জন্য তাদের পণ্যগুলি ব্যবহার করেছিল। তাদের আলংকারিক আইটেমগুলি শহর জুড়ে সরল দৃষ্টিতে স্থাপন করে, আইকেইএ চালাকতার সাথে তাদের ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়িয়েছে। আমরা দেখেছি অন্যতম সেরা সূক্ষ্ম, তবুও কার্যকর গেরিলা বিপণন প্রচার।

8. আরেকটি (অপ্রত্যাশিত) ব্র্যান্ডের সাথে অংশীদারি করা

স্থানীয় পিজ্জারিয়াদের সাথে কোলগেট অংশীদারিত্ব

নতুন কলগেট ম্যাক্স নাইটের বৈকল্পিক প্রচারের জন্য স্থানীয় পিজ্জারিয়াস তাদের ডিনার ডেলিভারির জন্য বিশেষ কলগেট-ব্র্যান্ডযুক্ত বাক্স সরবরাহ করা হয়েছিল। বাক্সটির অভ্যন্তরটি মুখের অভ্যন্তরের মতো দেখতে ডিজাইন করা হয়েছিল। বার্তাটি লোকজনকে সর্বাধিক রাত্রে কলগেট ব্যবহার করার জন্য মনে করিয়ে দেয় যাতে তাদের রাতের খাবারের নিঃশ্বাস তাদের সকালের শ্বাস না হয়ে যায়।

9. অপ্রচলিত সামাজিক মিডিয়া বিপণন

ব্রেকিং ব্যক্তিগতভাবে করা শক্ত, যখন এটি অনলাইনে প্রকাশ্যভাবে প্রকাশিত হয় তখন একা থাকুন। এটিই ঘটেছে - অভিযোগ করা হয়েছে - যখন একজন ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারী তার পোস্টে একটি মন্তব্য রেখেছিলেন তার “মেয়ে” বার্গার কিং থেকে খাবার সংগ্রহের গল্প ভাগ করে নিয়ে। শুধু একটা সমস্যা ছিল। এই লোকটির একটি গার্লফ্রেন্ড আছে, তবে সে কোনও বার্গার কিংয়ের কাছে ছিল না। তো, তিনি কার কথা উল্লেখ করছিলেন? নাটকটি আগত, ইনস্টাগ্রামের মন্তব্যের মাধ্যমে:

বার্গার কিং ব্রেকআপ স্টান্ট

মন্তব্যগুলি শিরোনাম শুরু করার পরে, অনেকে অনুমান করেছিলেন যে পুরো এক্সচেঞ্জটি বার্গার কিং দ্বারা মঞ্চস্থ করা হতে পারে।

বার্গার কিং ইনস্টাগ্রামে মোটামুটি এক মিলিয়ন ফলোয়ার রয়েছে। এটির প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বী ম্যাকডোনাল্ডসের ২.১ মিলিয়ন অনুসারীর সাথে এর তুলনা করুন। এই বিখ্যাত "ব্রেকআপ" কমপক্ষে এই নির্দিষ্ট প্ল্যাটফর্মে তার সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের উপস্থিতিতে আরও বেশি দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। লোকেরা ইতিমধ্যে ইনস্টাগ্রামে ব্র্যান্ডটি পর্যবেক্ষণ করে থাকতে পারে তবে এখনকার আগে তারা কি এটি সক্রিয়ভাবে আলোচনা করছিল?

10. পরিবেশন বিপণন

পাঠকদের ধূমপান ত্যাগ করতে উত্সাহিত করা

একটি পরিবেষ্টিত প্রচার যা ধূমপায়ীদের পড়ার সময় তাদের সম্বোধন করে। আইরিস, লন্ডন শারীরিক বই এবং কিন্ডলে একটি বিশেষভাবে নকশিত পৃষ্ঠা পিছলে - বইয়ের শেষের দিকে পাঠকরা এমন একটি পৃষ্ঠায় আসে যা লেখা থাকে: শেষ। যদি আপনি ধূমপান করেন তবে পরিসংখ্যানগতভাবে আপনার গল্পটি শেষ হওয়ার আগে 15% হয়ে যাবে।

- কেসি বোটিসেলো

এই নিবন্ধটি পড়ার জন্য ধন্যবাদ! আপনার যদি কোনও প্রশ্ন থাকে এবং নীচে কৌশলগত যোগাযোগ নিউজলেটারে সাইন আপ করতে ভুলবেন না তা নীচে একটি মন্তব্য করুন!

আপনি যদি এই নিবন্ধটি পছন্দ করেন তবে এখানে কিছু অন্যান্য নিবন্ধগুলি উপভোগ করতে পারেন:

ক্যাসি বোটিসেলো ব্ল্যাক এজ কনসাল্টিংয়ের অংশীদার। ব্ল্যাক এজ কনসাল্টিং একটি কৌশলগত যোগাযোগ সংস্থা, যা অনলাইন খ্যাতি ব্যবস্থাপনা, ডিজিটাল বিপণন এবং সংকট পরিচালনায় বিশেষত্ব দেয়। ব্ল্যাক এজ কনসাল্টিং প্রতিষ্ঠার আগে, তিনি দ্বিপক্ষীয় লবিং এবং কৌশলগত যোগাযোগ সংস্থা বিজিআর গ্রুপের হয়ে কাজ করেছিলেন।

ক্যাসি হলেন ক্রিপ্টোকারেন্সি অ্যালায়েন্সের প্রতিষ্ঠাতা, একটি সুপার পিএসি যা ক্রিপ্টোকারেন্সি এবং ব্লকচেইন অ্যাডভোকেসির জন্য নিবেদিত। তিনি পেনসিলভেনিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের স্নাতক, যেখানে তিনি আরবান স্টাডিজে বিএ পেয়েছিলেন।

আপনি তার সাথে লিংকডইন, টুইটার, ফেসবুকে বা তার মিডিয়াম প্রকাশনা, কৌশলগত যোগাযোগ অনুসরণ করে সংযোগ করতে পারেন।