(শিল্প) ইতিহাস নিজেকে পুনরাবৃত্তি করে

- রবার্ট স্কোরো, কৌশলবিদ

"ডিজিটাল ব্যাঘাত ইতিমধ্যে ঘটেছে," স্লাইডটির শিরোনামটি পড়ে যা আমার সামাজিক ফিডে গত বছরের মাঝে মাঝে মাঝে ছড়িয়ে পড়ে। প্রাক্তন আইবিএম উদ্যোক্তা বিশেষজ্ঞ স্যান্ডি কার্টারের দেওয়া উপস্থাপনা থেকে আসা স্লাইডটি এমন ব্যবসায়ের একটি তালিকা সরবরাহ করে যা ডিজিটাল ব্যাঘাতকে বিশেষভাবে প্রসারণ সম্পর্কে মনে হয়। সমীকরণ থেকে মুছে ফেলা সমস্ত মানের বস্তু - কোনও অবকাঠামো, সামগ্রী বা পণ্য নেই products এই শিল্প নেতারা পদার্থ ছাড়াই উপস্থিত হন।

ভিআরওয়ার্ল্ড.কম এর মাধ্যমে চিত্র

তার সাথে একটি অভ্যন্তরীণভাবে দুষ্টু অভিব্যক্তিতে ব্যাহত হওয়া, এই জাতীয় পদার্থের "শূন্যস্থান" যা কার্টারের বিবরণটি ইতিহাসের মতো বা আরও বিশেষত শিল্পের ইতিহাসের মতোই নিজেকে চেনা মনে করে - নিজেকে পুনরাবৃত্তি করে।

যেহেতু ডিজিটাল প্রযুক্তিগুলি আমাদের পুনরায় আলোচনার জন্য অনুরোধ করে যেখানে আজকের ব্র্যান্ড এবং লোকের জন্য মূল্য আসে তাই এটি বিংশ শতাব্দীর গোড়ার দিকে দাদাইজমের মাধ্যমে আমাদের শিল্পের ধারণার সাথে কী ঘটেছিল তা অসাধারণ মনে হয়।

Moma.org মাধ্যমে মার্সেল ডুচাম্প বাইসাইকেল হুইল

কার্টারের ডিজিটাল বিঘ্ন আমাদের ব্যবসায়িক মূল্যে যে সম্পর্ককে উত্সাহিত করে, সেইভাবে ড্যাডিস্টরা নান্দনিক মানের সাথে সম্পর্কটিকে সমর্থন করেছিলেন। বিপণনকারীরা অভিজ্ঞতার ফর্ম হিসাবে ব্র্যান্ডের উপর বেশি জোর দিচ্ছেন, তৈরি করছেন "আশ্চর্য এবং আনন্দ", এবং মাইক্রোমোমেন্টস সন্ধান করছেন।

তবে দাদ্যবাদী অর্থে সৌন্দর্যের কথা চিন্তা করে তিনটি পাঠ দেওয়া যায় যা আমরা প্রয়োগ করতে পারি:

1. আপনার মাধ্যমটি আপনার বার্তাটি অগত্যা নয়। বিস্তৃত এবং সারগ্রাহী, কোন বস্তুর শৈল্পিক মূল্য ছিল তা প্রশ্ন দাদাবাদী মতাদর্শের শিখরে। আমরা হাতে থাকা উপকরণ এবং পণ্যগুলি সম্পর্কে কথা বলছি না, পার্শ্ববর্তী ব্যবসায়িক মডেল বা মিডিয়া চ্যানেলগুলি মূল্য বা ধারণাগুলি যোগাযোগের জন্য ব্যবহৃত হয়, এটি কার্টারের স্লাইডের মূল বিষয় বলে মনে হয়। বিঘ্ন ______ এর ব্যবসায়ের সাথে কী বোঝায় তা আবার কী কী ব্যবসায়ে আসবে তা পুনর্বিবেচনা করার সুযোগ দেয়।

উদাহরণস্বরূপ, মোলস্কাইনের ক্যাফে ধারণাটি ব্র্যান্ডটির একটি উচ্চারণ যা তারা যে কোনও পণ্যের তুলনায় অনেক বড় এবং বিচিত্র। যদিও ধারণাটি মোলস্কাইন পণ্যগুলির খুচরা বিক্রয়কে অন্তর্ভুক্ত করেছে, এর ভিত্তি চারপাশে নির্মিত অভিজ্ঞতা, অ্যাপ্লিকেশন এবং লাইফস্টাইলের অনেক বড় রাজ্যে নিহিত; একটি মানের নোটবুক আমাদের জীবনের অন্য কোথাও করা অন্য বিনিয়োগগুলির শেষ পর্যন্ত একটি প্রতীকী উপস্থাপনা।

২. নেতৃত্ব আধিপত্যের নয়, অন্তর্ভুক্তির বিষয়ে। যাদুঘর থেকে শিল্পকে স্থানচ্যুত করে, দাদাইজম দৈনন্দিন জীবনের আরও পরিশীলিত সিস্টেমে সৌন্দর্যটি উন্মোচিত করেছিলেন, আমাদের চারপাশের বস্তুগুলিকে দেখার নতুন এবং গভীর উপায়ে উত্সাহিত করেছিলেন। বিশেষত বাজারের নেতাদের জন্য, ব্যক্তিগতকরণের একটি বিস্তৃত সংজ্ঞা সহজতর করা আমাদের জীবনে সম্ভাবনার উপাদান হিসাবে ব্র্যান্ডগুলির ভূমিকা আরও দৃ helps়তর করতে সহায়তা করে যা এমনকি সর্বাধিক সুপরিচিত ব্র্যান্ডগুলিও করতে পারে u

ইট-ও-মর্টার রিটেইলিংয়ের জন্য ইকোসিস্টেম ভিত্তিক দৃষ্টিভঙ্গির জন্য দীর্ঘদিন ধরে পরিচিত ব্র্যান্ড আইকেইএ যখন তার আইআরএল নীতিগুলি অ্যাপ্লিকেশন ভিত্তিক ক্যাটালগটিতে প্রয়োগ করেছিল, তখন এটি একটি নতুন ক্ষেত্রে বাড়ির উপলব্ধি তৈরির প্রক্রিয়ায় নিজেকে সংহত করার সুযোগ পেয়েছিল উপায়। কীভাবে তাদের পণ্যগুলি পুরো ঘর সজ্জিত করার জন্য একটি সম্পূর্ণ সিস্টেম তৈরি করতে পারে তা দেখানোর পরিবর্তে, তারা ক্রেতাদের তাদের জীবিত পরিবেশে দৃশ্যমানভাবে পণ্যগুলি রাখার জন্য কার্যকরভাবে ব্যবহারের অনুমতি দেওয়ার জন্য অগমেন্টেড রিয়েলিটি ব্যবহার শুরু করেছেন। আরও কল্পনাপ্রসূত, থাকার ব্যবস্থা এবং গভীরতর শপিংয়ের অভিজ্ঞতার জন্য অনুমতি দেওয়া, একটি ক্যাটালগ অ্যাপ্লিকেশনে তাদের অনন্য পদ্ধতির সাথে সাথে পণ্যের রিটার্নও যথেষ্ট পরিমাণে হ্রাস পেয়েছে।

৩. অভিজ্ঞতা একটি সহযোগী ইভেন্ট। "'শিল্প' শব্দটি আমার খুব আগ্রহী," দুচাম্প লিখেছিলেন। “যদি এটি সংস্কৃত থেকে আসে, যেমনটি আমি শুনেছি, এটি 'তৈরি' বোঝায়। … সবাই কিছু না কিছু করে দেয়। ” আমরা একসাথে অর্থ তৈরি করি এবং পণ্য এবং পরিষেবাগুলি গ্রাহকদের প্রয়োজনের অবস্থা, ব্যথা পয়েন্ট বা বাধা অতিক্রম করতে সরাসরি সহায়তা করার চেয়ে বৃহত্তর উপদ্রব সহ আমাদের তা করতে উত্সাহিত করতে পারে। বরং, ডিজিটাল ব্যাঘাতের প্রসারণ বিস্তৃত এমনকি এমনকি কৌতুকপূর্ণ, সংঘের ফর্মগুলিরও সুযোগ দেয়।

নাইকে, একজন অন্তর্ভুক্ত নেতা, বার বার এর ব্র্যান্ড ক্রিয়ায় সহযোগিতা গড়ে তোলার উপায় খুঁজে পান। একটি সাংস্কৃতিক স্তরে, এটি বিশেষত পাশাপাশি কাজ করে আমাদের খেলাধুলার ধারণার মধ্যে সামাজিক, সহযোগী ক্রিয়াকলাপের জন্য আরও স্থান তৈরি করা হয়েছে - ভাবেন যোগ, ক্রসফিট বা সোলসিলি। নাইকের পক্ষে, সহযোগিতামূলক ক্রিয়াগুলির তালিকা বিস্তৃত, কমপক্ষে বলতে গেলে। তবে আইডি দিয়ে নতুন স্তরের পণ্য কাস্টমাইজেশনের অনুমতি দেওয়া হোক না, ডি লা সোলের মতো শিল্পী এবং সংগীতশিল্পীদের তার স্পোর্টস মিউজিক মিক্সট্যাপগুলি তৈরি করতে, বা ব্রুকলিন ভিত্তিক কিথের সাথে ফ্ল্যাগশিপ স্টোর ধারণা চালু করা (অবশ্যই এক ধরণের এক ধরণের ফুটওয়্যার রিটেইল) অভিজ্ঞতা একটি সিরিয়াল বার জড়িত), নাইকে তাদের অংশের যোগফলের চেয়ে আরও বেশি কিছু সম্পর্কে অংশীদারিত্বের এক অসামান্য উদাহরণ হয়ে দাঁড়িয়েছে।

গল্পকার বা শিল্পী?

গল্পকথায় আজ আমাদের কাজের ধারণাটি রুট করার জন্য বিপণনকারীরা একটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণে চাপের মুখোমুখি হয়েছেন। এটি অবশ্যই সঙ্গত কারণ ছাড়া নয়! কার্যকরভাবে তাদের মান জানাতে অক্ষমতার কারণে অনেক ভাল ধারণা ম্লান হয়ে যায়। ডিজিটাল মিডিয়া বিরাজমান হওয়ায় যুক্তি যে ভাল গল্পগুলি মনোযোগ জোগায় তা আগের চেয়ে আরও বেশি বাধ্য হয়। আমরা মানুষেরা ভাল গল্প বলার এবং পুনরায় বলার দক্ষতায় অনন্য।

আজ ব্যবসায়ের মান এবং নান্দনিক মানের মধ্যে ওভারল্যাপ বিবেচনা করে, আমি শিল্পী এবং শিল্পী ব্রায়ান এনোর চারিত্রিক বিষয় হিসাবে শিল্প সম্পর্কে চিন্তাভাবনা বন্ধ করার এবং অভিজ্ঞতার জন্য ট্রিগার হিসাবে তাদের সম্পর্কে চিন্তাভাবনা শুরু করার জন্য মনে করি। ডিজিটাল ব্যাঘাতের মতো আর্ট নতুন গল্প বলার জন্য জায়গা তৈরি করে। সুতরাং, আমরা কি আমাদের আত্ম-ধারণাকে আরও বেশি মনোযোগ দিয়ে শিল্পী হওয়ার দিকে আগে এবং সর্বাগ্রে মনোনিবেশ করব? আমরা যদি এটি করতাম তবে এটি প্রথমবার হবে না। তবে এটি শেষ হওয়া উচিত নয়।

30 সেপ্টেম্বর, 2016 zeusjones.com এ মূলত প্রকাশিত।